===(No ar desde 24 de Abril de 2008)===

6 de março de 2024

Antigas propagandas Chile de cerveja em Star Wars viralizam.




Foto : Youtube /  Cerveza Cristal



Uma série de cenas da trilogia original de Star Wars começou a viralizar nos últimos dias. São trechos clássicos, como os primeiros diálogos entre Obi-Wan e Luke Skywalker sobre a Força ou o fatídico encontro entre Luke, Darth Vader e Palpatine.


Quem assiste até o final, entretanto, nota que os vídeos — todos dublados em espanhol — terminam de uma forma diferente. Em um determinado momento, o personagem pega uma garrafa de cerveja, que fica em evidência por alguns segundos com um slogan tocando ao fundo.


Esse é um curioso caso de publicidade envolvendo uma das maiores franquias do mundo do entretenimento, além de mudanças na programação feitas por um canal de televisão.

A campanha da Cerveza Cristal

A história começa em dezembro de 2003, quando a emissora Universidad Catolica Television, ou Canal 13, do Chile, passou pela primeira vez a trilogia original da saga — os episódios IV (Uma Nova Esperança), V (O Império Contra-Ataca) e VI (O Retorno de Jedi).










Por algum motivo estratégico, o canal decidiu não realizar intervalos comerciais tradicionais, passando o filme de forma ininterrupta. Entretanto, para aproveitar a audiência e ainda ter o apoio de patrocinadores, a emissora inseriu produtos de uma forma criativa e inusitada.


Em vez das pausas, ela adicionou inserções originais do anunciante, a tal Cerveza Cristal, dentro do universo de Star Wars. As cenas foram criadas para parecerem que de fato faziam parte do filme — a edição sugere que foi mesmo Obi-Wan que abriu uma caixa para pegar uma garrafa da cerveja em vez de um sabre de luz.

A agência de publicidade teve até o trabalho de gravar em um ângulo parecido, com elementos de cenário e vestuário que remetem ao longa-metragem idealizado por George Lucas.

Esse tipo de inserção publicitária que edita o conteúdo original é proibido em regiões como o Reino Unido, mas a falta de uma legislação específica sobre o tema no Chile liberou a Cerveza Cristal a entrar na franquia sem grandes problemas.

A agência de publicidade responsável pela campanha, a OMD Santiago, foi a grande vencedora em prêmios no tradicional festival de Cannes de 2004 pela criação.

O sucesso levou o Canal 13 a fazer "intervalos comerciais" parecidos em outros filmes, como Gladiador Beleza Americana, mas só os clipes de Star Wars parecem ter sido preservados.

De acordo com um dos supervisores do projeto na época, Felipe Wielandt, a ideia era "refrescar a imagem da marca e surpreender os consumidores" com a inserção.

Os memes com Star Wars e a cerveja

A inusitada edição do Canal 13 envolvendo a Cerveza Cristal já era bem conhecida do público chileno. Vídeos com as inserções do anunciante estão no YouTube desde 2009, graças a um usuário chamado emetwistable.

Entretanto, foi só no começo de março de 2024 que o mundo foi surpreendido pela campanha, com a viralização de postagens como a de @heyitswindy no X, o antigo Twitter.

O corte brusco para inserir o anunciante, o cuidado da produção e o slogan da cervejaria viraram piada rapidamente. Em questão de horas, começaram também a pipocar memes com a adição da Cristal em outros clássicos do cinema.

Apesar de já ter se passado 20 anos, a campanha publicitária da Cerveza Cristal finalmente ganhou o mundo — mesmo que sem querer.








Via : https://www.tecmundo.com.br/minha-serie/280629-cerveza-cristal-entenda-o-novo-meme-envolvendo-star-wars.htm

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