Foto : Push Square
Maior feira de games do mundo, a E3 é historicamente um evento do tipo empresarial, reunindo anualmente grandes nomes da imprensa e da indústria de games, sem abrir muito espaço para o público geral, que não pode participar da festa. Mas isso pode mudar já a partir do ano que vem.
De acordo com uma reportagem do Game Daily, a Entertainment Software Association (ESA), empresa responsável pela organização da E3 todos os anos, quer transformar o evento de 2020 em um festival para “fãs, imprensa e influenciadores”, permitindo pela primeira vez a aproximação do público com as empresas que desenvolvem os jogos.
A proposta é aumentar o foco em ações com celebridades e influenciadores dentro da feira, trazendo, por exemplo, jogadores do Los Angeles Lakers (principal time de basquete da cidade onde todos os anos ocorre a E3) para participar de um campeonato de NBA 2K junto com fãs e outras celebridades.
Para isso, a ESA estaria disposta a aumentar o número de credenciais para visitantes de 15 mil para 25 mil. Esse número ainda está muito abaixo dos maiores eventos públicos de videogame do mundo, como a Gamescom, que em sua edição de 2019 recebeu 373 mil pessoas, ou até mesmo a Brasil Game Show, que na edição de 2018 teve 325 mil visitantes.
Entre os planos da ESA também está a criação de um sistema de FastPass, semelhante ao que já existe nos parques da Disney, que permitiria ao visitante fazer uma reserva e marcar horário para quando ele irá testar alguma das centenas de demos presentes no evento, evitando a necessidade de ficar esperando horas na fila.
Contudo, como o número de reservas é limitado, as imensas filas continuarão sendo uma realidade da feira. Por isso os organizadores estão pensando em táticas para aliar o marketing de produtos e patrocinadores com o “queuentainment” — tipo de entretenimento pensado especificamente para que pessoas que estejam em longas filas não se sintam entediadas. A empresa também estaria pensando ativamente em ações de consciência e bem-estar social, que são assuntos que costumam interessar cada vez mais o público mais jovem.
Outra proposta que estaria em discussão seria a criação de “Hubs de Experiência” na Ala Oeste do evento, onde ocorreriam todas as ações de mídia pagas (ou seja, que a ESA possui o controle sobre a narrativa) e também ações como meet and greet de fãs com grandes nomes da indústria, como forma de criar hype nas mídias sociais.
Fonte : https://canaltech.com.br/e3/e3-2020-pode-se-tornar-evento-mais-voltado-para-fas-e-marketing-149921/
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