Foto : Kotaku
A Coca-Cola lançou recentemente um comercial de Natal que gerou polêmica devido ao uso de ferramentas de geração de conteúdo por inteligência artificial (IA).
Com a aproximação das festividades, as propagandas natalinas começam a dominar a televisão, mas a nova produção da marca não agradou. O anúncio foi criticado por sua estética considerada "feia" e "embaraçosa", com elementos como caminhões que deslizam sem rodas e casas que parecem derreter.
O comercial, criado por três estúdios de IA diferentes, foi descrito como um "desastre" em um artigo da AdAge. Um dos destaques foi a dificuldade em gerar uma imagem de esquilo, que levou várias tentativas para ser finalizada. O fundador do Secret Level AI, Jason Zada, comentou que o processo envolveu centenas de tentativas para conseguir a animação desejada.
Além disso, muitos elementos visuais do comercial parecem ter sido retocados por humanos, especialmente os logotipos da Coca-Cola, que aparecem de forma excessivamente perfeita e instável, sugerindo uma edição apressada.
A crítica se estende à escolha da empresa em optar pela geração de conteúdo automatizada em vez de utilizar filmagens reais, levantando preocupações sobre a qualidade e autenticidade das produções publicitárias.
Embora a reação ao comercial possa parecer exagerada para alguns, a discussão sobre o uso de IA na publicidade é relevante.
A possibilidade de que consumidores não percebam a diferença entre conteúdo gerado por máquinas e produções humanas levanta questões sobre o futuro da publicidade e a relação das grandes marcas com a criatividade e a autenticidade.
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