A Jaguar, renomada fabricante de automóveis, passou por uma reformulação em sua identidade visual, abandonando o tradicional logotipo com o animal que a representava desde os anos 1950. Essa mudança foi solicitada pelo próprio fundador da marca, Sir William Lyons.
O novo design foca principalmente na tipografia, adotando um estilo mais arredondado e minimalista. O nome “Jaguar” foi reformulado em caixa baixa, com maior espaçamento entre as letras, resultando em um visual mais moderno e clean.
O logotipo original da marca mostrava apenas o rosto do jaguar, mas, nos anos 1980, passou por uma transformação significativa, quando o animal passou a ser retratado de perfil — imagem que se tornou icônica e perdura até hoje. O jaguar, presente no capô dos carros, é um símbolo da marca desde os primeiros modelos.
Inspiração para o novo logotipo
O novo logotipo foi inspirado no movimento artístico Pop Art, que surgiu na década de 1950 no Reino Unido, terra natal da Jaguar. Esse estilo se reflete não apenas nas cores utilizadas na identidade visual da marca, mas também na simplicidade das letras do novo logotipo.
Essa mudança faz parte do plano da Jaguar de se tornar completamente elétrica. O primeiro modelo totalmente movido por bateria da marca será lançado em 2026. Um dos carros mais aguardados para essa nova fase é o Super-GT elétrico, que deverá incorporar elementos do estilo Pop Art, com detalhes que vão além do logotipo.
Reações polêmicas nas redes sociais
O lançamento foi acompanhado de um anúncio divulgado nas redes sociais na terça-feira (19). O vídeo de 30 segundos rapidamente se tornou viral, mas não exatamente pelos motivos esperados. A campanha apresenta diversos modelos com etnias variadas e fluidez de gênero, todos vestidos com roupas andróginas e cores chamativas. O anúncio promete que a Jaguar “quebrará moldes”, “eliminará o comum” e “não copiará nada”.
Essas escolhas geraram uma série de reações nas redes sociais. Muitos internautas sugeriram que a marca deveria voltar às suas raízes com carros a combustão, equipados com motores V8. Outros se mostraram céticos quanto à tentativa de modernizar a marca, questionando a associação entre carros elétricos e um estilo de arte dos anos 1950.
Vendas abaixo das expectativas
As vendas anuais da Jaguar, no ano fiscal até março de 2024, ficaram em 67 mil unidades — bem abaixo das 115 mil registradas pela sua marca irmã, Land Rover, com o modelo SUV Defender.
Em declarações recentes, o diretor-gerente da Jaguar, Rawdon Glove, reconheceu a gravidade da situação da marca, chegando a compará-la a um paciente em coma, senão já completamente “morta”.
Com a consciência da crescente irrelevância da Jaguar, Glove afirmou que “para trazer de volta uma marca tão renomada mundialmente, tivemos de ser destemidos”, disse ele sobre a campanha, chamando-a de “reinicialização completa”.
Em 2 de dezembro deste ano, a Jaguar divulgará mais informações sobre sua nova identidade visual, incluindo mudanças nas lojas e outros produtos da marca.
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