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Foto : RD1
Faltando poucas semanas para o fim de 2025, os dados consolidados da audiência na Grande São Paulo revelam um ano de retração para todas as principais emissoras abertas. A Globo, apesar de manter a liderança isolada, encerra o ano com média de 10,5 pontos, o que representa uma queda de 2% em relação ao desempenho de 2024.
A Record ocupa a segunda colocação com 3,9 pontos de média, também em baixa: o índice é 3% menor do que o do ano anterior. O SBT, na terceira posição, anota 2,9 pontos, uma queda de 2%. Esses números foram divulgados por Gabriel de Oliveira, do jornal O Dia, com base na medição da Kantar Ibope na Grande São Paulo — praça estratégica para o mercado publicitário e usada como termômetro nacional de desempenho.
As emissoras de médio porte enfrentaram um cenário ainda mais desafiador. A TV Cultura registrou apenas 0,3 ponto de audiência, mas chama atenção pela maior perda proporcional entre todas: "foi um tombo de 23%, o maior entre as grandes redes abertas do país", apontam os dados compilados até dezembro.
A Band aparece com média anual de 1,1 ponto, o que configura uma retração de 18% na comparação com 2024. Já a RedeTV!, que empatou com a Cultura com 0,3 ponto, perdeu 13% do público no mesmo período.
Embora a liderança da Globo não esteja ameaçada, os dados de 2025 reforçam um processo contínuo de fragmentação da audiência e fuga do público da TV aberta. A queda generalizada ocorre em um ano marcado por forte concorrência de plataformas digitais e mudanças nos hábitos de consumo, especialmente entre o público mais jovem.
Na análise do mercado, o cenário projeta um 2026 ainda mais competitivo, com investimentos crescentes em streaming e reestruturação de grades tradicionais. A tendência de perda de audiência linear deve continuar influenciando decisões estratégicas das emissoras.
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