Foto : TV Globo
Campanha transformou Luciano Huck em Hulk e colocou apresentadores da emissora ao lado de personagens e estrelas de Hollywood; uso das imagens sem autorização prévia estaria no centro da controvérsia.
Uma campanha da Globo criada com inteligência artificial para divulgar filmes da programação virou uma possível dor de cabeça para a emissora. O comercial, exibido na quarta-feira (2), transformava Luciano Huck em Hulk, Marcos Mion em Tom Cruise e misturava outros nomes da televisão brasileira com personagens e artistas de Hollywood.
Depois da repercussão negativa nas redes sociais, a peça foi retirada do ar. Segundo informações, a Globo teria recebido uma notificação extrajudicial de um dos estúdios envolvidos, por causa do possível uso de imagens de artistas e personagens sem autorização prévia. Até a publicação desta reportagem a emissora não se pronunciou sobre o caso.
Entenda o que aconteceu
A proposta da campanha era divulgar o novo pacote de filmes da Globo de uma maneira diferente. Para isso, a emissora recorreu à IA para criar encontros improváveis entre seus apresentadores e personagens conhecidos do cinema.
Em uma das cenas que mais chamaram atenção, Luciano Huck aparece transformado no Hulk, super-herói da Marvel. Já Marcos Mion surge em uma referência a Missão: Impossível, enquanto Rocket, de Guardiões da Galáxia, interage com Ana Maria Braga.
Campanha reuniu personagens de grandes franquias
O comercial foi além dos dois apresentadores. Batman, Doutor Estranho e Mulher-Maravilha também aparecem em uma sequência ambientada nos Estúdios Globo. Woody e Buzz, de Toy Story, foram inseridos em outra cena.
A campanha também incluiu referências a Caça-Fantasmas. Francesca, personagem de Nathalia Dill na novela Quem Ama Cuida, aparece sendo capturada em uma sequência inspirada na franquia. Demi Moore e Margaret Qualley, de A Substância, também foram retratadas.
Comercial desapareceu após críticas
A campanha começou a receber críticas nas redes sociais pouco depois de ser divulgada. Parte dos comentários questionava tanto o resultado visual das imagens produzidas com IA quanto a possibilidade de artistas terem suas imagens reproduzidas sem consentimento.
Depois da repercussão, o comercial foi retirado das redes sociais da Globo. A peça, no entanto, continuou circulando por meio de reproduções feitas por terceiros na internet.
Estúdio teria enviado notificação à Globo
A situação ganhou uma dimensão diferente com a informação de que a Globo teria sido notificada extrajudicialmente por um dos estúdios envolvidos nas produções retratadas. O nome do estúdio não foi divulgado nas fontes consultadas.
O ponto central da possível contestação estaria no uso da inteligência artificial para recriar e modificar imagens relacionadas a artistas e personagens de Hollywood sem autorização prévia.
Por que o uso de IA pode virar problema
O episódio coloca em discussão uma questão que cresce junto com o avanço da inteligência artificial: até onde é possível recriar digitalmente uma pessoa ou personagem protegido para fins comerciais?
O uso da tecnologia, por si só, não elimina questões relacionadas a direitos de imagem e propriedade intelectual. No Brasil, o próprio mercado publicitário possui mecanismos de autorregulamentação. O Conar, por exemplo, pode analisar anúncios denunciados e recomendar alteração ou suspensão da veiculação quando considerar que houve violação de suas normas.
Isso não significa, porém, que já exista uma decisão do Conar contra a Globo neste caso. Até o momento, as informações disponíveis apontam para uma suposta notificação extrajudicial de um estúdio, e não para uma condenação ou decisão definitiva contra a emissora.
Entenda o contexto
A inteligência artificial vem ocupando cada vez mais espaço na publicidade e no audiovisual. A tecnologia permite alterar rostos, recriar aparências e produzir cenas que seriam difíceis ou caras de executar pelos métodos tradicionais.
Ao mesmo tempo, esse avanço amplia discussões sobre consentimento, direito de imagem e propriedade intelectual. No caso da campanha da Globo, a combinação de apresentadores brasileiros com personagens e artistas internacionalmente reconhecidos colocou justamente essas questões no centro da repercussão.
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