Foto : Volkswagen
A Volkswagen estreia uma de suas campanhas mais ousada dos últimos anos para o mercado sul-americano, posicionando o SUV Tera como protagonista em produções da Netflix. O filme “Chegadas”, criado pela Almap BBDO em parceria com o time criativo da plataforma, insere o novo SUVW em cenas icônicas de séries como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e do filme Persuasão.
Totalmente ambientada no universo visual da Netflix, a campanha utiliza recursos cinematográficos e narrativas originais para integrar o Tera às histórias, reforçando o veículo como um novo ícone da marca. A produção, assinada pela MyMama Entertainment com direção de Kid Burro, reforça o posicionamento do Tera como símbolo de inovação e presença marcante.
O plano de mídia é multiplataforma, com ativações específicas para cada país da região. Na própria Netflix, os desdobramentos criativos aproximam ainda mais o Tera de uma audiência conectada ao entretenimento e à cultura pop.
“O Tera nasce como protagonista. Para lançar esse modelo estratégico da Volkswagen de forma inédita e com grande impacto, criamos a primeira campanha multihistórias da Netflix na América Latina”, explica Lívia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen para o Brasil e a América do Sul.
Ciro Possobom, CEO da marca no Brasil, destaca o ineditismo da estratégia: “Desde o teaser no Rock in Rio até a revelação durante o Carnaval na Sapucaí e no C6 Fest, cada etapa reforçou a conexão com a cultura e o estilo de vida brasileiro. Agora, coroamos esse caminho com a campanha Netflix.”
Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix no Brasil, ressalta a sinergia: “Quando marcas entram nos nossos universos narrativos com autenticidade, o resultado ultrapassa a publicidade. É entretenimento com propósito.”
A assinatura da campanha — “Só pela chegada você já reconhece um ícone. Chegou o Volkswagen Tera. O novo ícone para sua nova era” — reforça a proposta do modelo: um SUV 100% desenvolvido no Brasil, com design exclusivo, alta tecnologia, segurança e preço competitivo. Ele marca a estreia da montadora em um novo segmento nacional.
A criação é assinada por Francis Alan e Gustavo Tasselli (Almap BBDO) e Daniela Albuquerque (Netflix), com direção geral de Pernil. A produção tem fotografia de Bibi Bianchini, trilha da Cabaret (Guilherme Azem e Mauro Kuschnir), e produção executiva de João da Terra.
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